Waarom gokreclames zijn verdwenen uit Nederlandse voetbalstadions

Een andere naam op het shirt, aangepaste reclameborden en nieuwe commerciële partners: het Nederlandse voetbal heeft afscheid genomen van sponsoring door online gokbedrijven. Sinds 1 juli 2025 mogen deze aanbieders geen sportclubs, wedstrijden of sporters meer sponsoren. Dat is geen vrijwillige koerswijziging van de voetbalwereld, maar het gevolg van landelijke regelgeving. Achter het verdwijnen van de logo’s zit vooral de wens om kwetsbare groepen beter te beschermen.

Een verbod in verschillende stappen
De verandering begon al eerder. Op 1 juli 2023 trad het verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen in werking. Daarmee verdwenen dergelijke advertenties van televisie en radio, uit kranten en tijdschriften en uit de openbare ruimte. Het gaat om reclame waarmee ook mensen worden bereikt die niet bewust naar informatie over gokken zoeken. 

Voor bestaande sponsorcontracten golden overgangstermijnen. Sponsoring van televisieprogramma’s en evenementen moest uiterlijk op 1 juli 2024 stoppen. Voor sportsponsoring liep de termijn een jaar langer door. Die extra tijd was bedoeld om rekening te houden met langlopende overeenkomsten en sportorganisaties gelegenheid te geven andere sponsoren te vinden. Sinds juli 2025 is ook die overgangsperiode voorbij. 

Waarom juist het voetbal wordt geraakt
Een sponsor logo op een voetbalshirt bereikt geen zorgvuldig afgebakende doelgroep. Het is zichtbaar voor volwassen supporters, maar ook voor kinderen en jongvolwassenen. Hetzelfde geldt voor sponsoruitingen langs het veld. Juist het voorkomen van blootstelling van kwetsbare groepen aan gokreclame vormt de achtergrond van het verbod. De overheid wil hen beter beschermen tegen de risico’s van kansspelen.

Daarbij maakt het niet uit of een sponsor vooral sportweddenschappen aanbiedt of online casinospellen, zoals slots. Het verbod richt zich op aanbieders van online kansspelen. Ook een neutrale vermelding van een bedrijfsnaam of logo kan onder sponsoring vallen; een expliciete oproep om te gaan gokken is daarvoor niet noodzakelijk.

Ook bij AZ veranderde het shirt
Voor AZ kreeg de verandering een herkenbaar gezicht. De club kondigde op 3 april 2025 aan dat AFAS Software vanaf het seizoen 2025/2026 zou terugkeren als hoofdsponsor. De overeenkomst werd gesloten voor vijf seizoenen, tot medio 2030. Daarmee koos AZ voor een partij waarmee al een langdurige samenwerking bestond.

AFAS was tussen 2010 en 2022 al hoofdsponsor geweest en bleef daarna verbonden als naamgever van het stadion en het trainingscomplex. De terugkeer op het shirt laat zien hoe een club de gewijzigde regels kan opvangen door bestaande zakelijke relaties verder uit te bouwen.

Niet iedere kansspel sponsor is verboden
Toch vraagt de uitspraak dat ‘alle gokreclame verdwenen is’ om nuance. Het sportsponsor verbod geldt specifiek voor online kansspelaanbieders. Voor bijvoorbeeld loterijen en uitsluitend fysieke kansspelaanbieders gelden andere regels. Hun sponsoring mag echter niet alsnog dienen als indirecte reclame voor online kansspelen. Een kansspel gerelateerde naam in de sport betekent dus niet automatisch dat het verbod wordt overtreden. 

De overgang verliep volgens de Kansspelautoriteit vrijwel probleemloos. Op 10 juli 2025 meldde de toezichthouder dat vrijwel alle openbare sponsoruitingen waren verdwenen. Er waren nog enkele overtredingen, waaronder merchandise met oude sponsorlogo’s in club webshops. De betrokken aanbieders kregen een waarschuwing. Daarmee ging de verandering verder dan alleen het vervangen van reclameborden: ook de commerciële uitingen rondom clubs moesten worden aangepast.